안녕하세요. MarkJacob입니다. 최근 넷플릭스 흑백요리사 방영이후 유명 사업가인 백종원씨에 대한 인기가 더 더욱 오르고 있습니다. 다들 아시겠지만 백종원씨는 요리사라기 보다는 사업가이신데요. 이 분이 운영하시는 대표적인 회사가 외식 프랜차이즈업을 주 업무로 영위하는 <더본코리아>입니다. 작년에 KOSPI시장에 상장되면서 투자자들에게 큰 관심을 보인 종목이기도 하지요. 오늘은 그래서 <더본코리아>에 대해 분석하고 향후 주가에 대해 예상해보도록 하겠습니다.
더본코리아 (종목코드:475560)
더본코리아(The Born Korea)는 외식 프랜차이즈 전문기업으로, 유명 사업가인 백종원씨가 창립한 회사입니다. 다양한 브랜드를 운영하며 외식 업계에서 강력한 입지를 가지고 있습니다. 주요 사업 영역과 특징을 중심으로 분석해보겠습니다.
1. 회사 개요
● 설립 연도 : 1993년
● 창립자 : 백종원
● 사업 분야 :
외식 프랜차이즈, 식품 개발, 교육 및 컨설팅
● 운영 브랜드 :
▶ 한식 : 새마을식당, 한신포차, 본가 등
▶ 중식 : 홍콩반점0410, 중화반점 등
▶ 일식 : 역전우동0410 등
▶ 카페 및 기타: 빽다방, 돌배기집 등
( 위 사업분야 중 홍콩반점과 빽다방의 비중이
상당히 높은 편임.)
2. 핵심 사업 전략
● 다양한 고객층 타겟 :
브랜드별로 명확한 타겟층을 설정해 경쟁력을
강화하고 가성비와 대중성을 강조하며 저렴한
가격대와 친근한 이미지를 구축.
● 프랜차이즈 시스템 :
표준화된 운영 시스템과 철저한 본사 지원.
재료 공급망 관리와 메뉴 표준화를 통해
일정한 품질 유지.
가맹점 창업 지원 및 경영 컨설팅 제공.
● 브랜드 확장성:
지속적인 신메뉴 개발과 브랜드 확장.
해외 진출로 글로벌 시장 개척
(특히 홍콩반점과 빽다방이 아시아 시장에서
주목받음).
3. 성공 요인
● 백종원의 브랜드 파워:
창립자인 백종원의 높은 인지도와 전문성.
대중과의 신뢰감 형성을 통해 프랜차이즈에
긍정적 영향.
● 가성비와 대중성:
합리적인 가격 정책으로 폭넓은 고객층 확보.
단순하면서도 대중적인 메뉴 구성.
● 효율적인 운영 모델:
체계적인 물류 및 유통 시스템으로 가맹점
운영 효율 극대화.
식재료 단가를 낮추고 품질을 유지.
● 지속적인 마케팅 및 홍보:
TV 출연과 SNS 활동으로 브랜드와 창업자의
가치를 높임.
4. 약점 및 도전 과제
● 경쟁 심화:
국내외 외식 프랜차이즈 시장에서 치열한 경쟁.
트렌드 변화에 따른 고객 니즈 변화.
● 가맹점 관리:
가맹점 확대 과정에서 관리 부실 위험.
(대표적인 예로 연돈볼까츠 분쟁)
매출 하락 가맹점에 대한 본사의 지원 문제.
● 시장 포화:
국내 시장의 외식 프랜차이즈 포화 상태.
● 브랜드 이미지 의존성:
백종원 개인 브랜드 이미지에 과도한 의존.
5. 재무 및 성장 전망
● 안정적 매출 구조:
다양한 브랜드로 매출 분산.
하지만, 빽다방, 홍콩반점 등 주요 브랜드가
매출의 큰 비중 차지.
● 글로벌 확장 가능성:
해외 시장에서의 브랜드 성장 가능성
(특히 아시아와 중동 지역).
● 신사업 개발:
식품 개발 및 온라인 사업 등으로 사업 다각화.
종합의견
더본코리아는 대중성과 효율성을 바탕으로 국내외 외식 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 시장 경쟁과 트렌드 변화에 대응하기 위한 지속적인 혁신과 해외 시장에서의 성과가 장기적인 성공을 좌우할 중요한 요소로 보입니다.
지금까지 더본코리아에 대한 기본적인 분석을 마치겠습니다. 그럼 이러한 내용을 바탕으로 향후 더본코리아의 주가는 어떨지 예상해보겠습니다.
주가 동향 및 실적
상장 직후 더본코리아의 주가는 한때 공모가가 희망 공모밴드 상단인 28,000원 넘어서 34,000원으로 정해질 정도로 투자자들의 관심이 높았고 주가도 64,000원을 상회하며 상승세를 보였으나, 이후 하락세로 전환되었습니다. 2024년 11월 21일에는 장중 4만 원선이 무너지며 상장 후 신저가를 기록하기도 했습니다.
더본코리아의 2024년 예상 순이익은 약 200억 원에서 250억 원 수준으로 추정되며, 이에 따른 주가수익비율(PER)은 약 28배로 평가됩니다. 이는 동종 업계 평균보다 높은 수준으로, 현재 주가가 다소 고평가되었다는 분석이 있습니다.
향후 전망 및 투자 시 고려사항
더본코리아는 상장을 통해 확보한 자금을 바탕으로 푸드테크 및 조미기업 인수 등을 계획하고 있으며, 이를 통해 비용 절감과 수익성 개선을 도모하고 있습니다. 또한, 대표이사인 백종원 씨의 높은 인지도와 미디어 활동이 브랜드 가치 향상에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.
그러나 투자 시에는 다음 사항을 고려해야 합니다:
밸류에이션 부담: 현재 주가가 실적 대비 높게 평가되고 있어, 향후 실적 개선이 동반되지 않을 경우 주가 조정의 가능성이 있습니다.
브랜드 의존도: 특정 브랜드에 매출이 집중되어 있어, 해당 브랜드의 성과에 따라 실적 변동성이 클 수 있습니다.
시장 경쟁: 외식 프랜차이즈 시장의 경쟁이 치열한 만큼, 지속적인 혁신과 품질 관리가 필요합니다.
투자하시는 건 개인의 자유입니다만, 혹시라도 제 의견을 참고하신다면, 투자 결정 시 위에 제가 강조한 요소들을 종합적으로 고려하시기 바랍니다.
인베스팅닷컴에서 더본코리아 (475560) 은/는 ₩32,100.00 (-0.77%)에 거래되고 있습니다.
http://kr.investing.com/equities/the-born-korea?utm_source=investing_app&utm_medium=share_link&utm_campaign=share_instrument
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